七、谁会在智能家居大战中胜出

1、知名企业晕轮效应显现，创业公司机会多

晕轮效应在智能家居领域再次应验，苹果虽然只是发布了一个HomeKit平台的雏形，却已经在智能家居领域获得了广泛认可。在腾讯家电的调查中， 高达17.08%的网友表示，提到智能家居会联想到苹果这一品牌，在苹果之后，三星凭借着9.97%的认知度超过谷歌的9.63%排名第二，苹果、三星、谷歌也构成了智能家居领域品牌认知的前三甲。

海尔以7.75%的认知度排在了第四，作为国内白电第一品牌，海尔在品牌认知方面颇具优势，2014年海尔也把“智慧家庭”作为了集团的重点，随着内部小微企业的崛起和对外合作的扩展，不仅U+平台有了长足发展，还推动海尔在智能家居领域认知度攀升。

对于一些创业型硬件企业而言，智能家居领域充满机遇，据奥维咨询数据预测，至2020年我国智能家电生态产值将突破10000亿元，而调查也显示，除了我们列举的大型企业，有6.89%的网友表示提到智能家居会联想到不在列的其他品牌，这正是初创企业的机会所在。腾讯家电的调查中还问及“什么样的公司更有希望胜出”，其中31.93%的网友选择了创业公司，远超过传统家电企业的14.39%，可见，在网友心目中，目前体量的大小并不是判断未来胜负的标准，想法才是，只要有想法，消费者就会买单，而传统家电企业如果固步自封，随着智能家居的快速崛起，也会被消费者遗弃。

2、赢得消费者不仅仅要做产品，还要经营文化

我们如果换一个角度看这个问题，从公司特质角度剖析什么样的公司在智能家居中会胜出，会发现消费者的要求其实非常分散，虽说知名品牌在智能家居发展过程中会通过晕轮效应影响到消费者，但到了实际选择阶段，“非常知名”这一选项只占了7.77%，占比比较高的几个包括“产品创意十足”占比23.16%，“从产品能感觉到人文关怀”占比17.34%，“公司有可持续发展的前景”占比15.45%，“有很多人在用”占比12.62%，“美誉度高”占比12.18%。

从网友的要求中，已经可以大致勾画出他们心目中理想的智能家居品牌是什么样子，你不一定很大，但用户要多、口碑要好、产品要棒，有创意，人文精神浸透其中，公司还要不断发声，让消费者看到持续发展的前景，不至于把智能家居做成一锤子买卖，对于企业而言，如果想做大，想做得更长远，是不是应该对照着反思一下呢？