雅虎的新logo被骂惨了。

去年年底，美国主流网络媒体Business Insider在一份榜单中将它评为科技史上最烂的新logo之一。雅虎赞不绝口的时髦字体和年轻化的紫色背景，被Business Insider贬斥为“丑陋不堪”和“了无生趣”。

和雅虎相比，苹果显然没有这样的困扰。他们的logo使用了38年，至今仍被奉为经典。然而大众有所不知的是，那个经典的缺口标识并非苹果首款logo。和雅虎一样，苹果也更换过logo。

苹果首款logo由罗恩•韦恩（Ron Wayne）设计，他是苹果的创始人之一。韦恩将苹果的logo设计为一块铭牌，上面的图案是孤独的牛顿在苹果树下读书冥思。铭牌的边缘刻着英国诗人威廉•沃兹沃斯的诗句，四周被丝带状的苹果企业标识环绕。

韦恩设计的logo内涵丰富，但它的问题在于过于复杂，难以牢记。很难想象，追求完美的乔布斯居然会容忍这样的logo在自己的产品上出现了一整年。

1977年，醒悟过来的乔布斯终于决定重新设计一款logo，他找到了同样位于加州的广告公司麦肯纳。麦肯纳创意总监罗勃•詹诺夫（Rob Janoff）经验丰富，此前曾为多家科技公司设计过产品。乔布斯毫不意外地选择他为苹果设计新logo。

工作开始了。詹诺夫试着贡献了一个想法，不料被乔布斯一眼相中，让詹诺夫就此绘制logo的具体形态。领命后的詹诺夫很快就完成了设计，他绘制了一只苹果的图案。然而乔布斯并不满意。他希望苹果图案上能出现一个缺口，这样logo看起来更像是苹果而不会被误以为是樱桃。

詹诺夫按照要求对logo进行了调整，一个“被咬一口的苹果”出现了。后期优化时，詹诺夫又去掉了logo表面的深色阴影，调整了外部曲线。最终，苹果logo的完整轮廓诞生了。它被使用至今。

詹诺夫设计的苹果logo还包含了彩虹背景。他说，添加彩虹背景的原因主要有三点，除了让产品富有人性化、看着更友好，它还能突出苹果II代电脑能够展示彩色图片的特性，另外还可以吸引学生用户——这也是乔布斯的要求。

苹果的彩虹logo使用了21年，它出现在Macintosh、PowerBook、Newton等多款经典设备上。直到1998年iMac发布后，它才被替换为半透明的粉蓝色logo。

然而这款粉蓝色的logo没有持续太久。同一年，它被更换为纯黑的logo，后者使用3年后再度被苹果抛弃。2001年，苹果发布划时代的iPod MP3，logo也顺势变为立体感更强的高光版本。